企业宣传片在制作中不可胡乱发挥

格厚视觉 原创 2020-04-22 13:57:20 行业资讯
       宣传片在制作的过程中应当循序一定的制作规则。今天上海格厚视觉就结合自己的行业经验跟大家讨论一下制作的过程种应当遵守的规则。
       宣传片制作切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的宣传片与故事版会有些不同,因为毕竟是搞创作,有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但是实际的只能比故事版更好,这才是正常的。
企业宣传片
       人们都说电影是一门遗憾的艺术,因为那么长的片子,难免会出现一些纰漏。企业宣传虽然只有短短三十秒的时间,如果准备不充分一样也会出纰漏。所以在企业宣传片制作程序中,有一项很重要的任务就是制作企业宣传故事版。故事版有画面、有对音响和画面的文字说明,一来客户对企业宣传的画面有个大体的了解,另外对参与创作的其它人员,故事版是制作企业宣传的总依据。
       企业宣传故事版有时是请美工画,有时导演自己画。我制作的宣传片中,很多就由我自己来画故事版,并向客户阐述。画故事版切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的宣传片与故事版会有些不同,因为毕竟是搞创作,有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但是实际的只能比故事版更好,这才是正常的。当然取我的经验,不管你要作多大幅度的修改,最好都先打个电话征求一下客户的意见。
       企业宣传要想成功,画面就一定要单纯。例如:美国通用食品公司的乳酪蛋糕宣传片,画面非常单纯。里面有一位太太和一位先生,先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕,太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃,因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃,对她都不屑一顾了。这样单纯的画面,可以说毫无情趣,却发挥了非常大的促销效果。而这样单纯的企业宣传在故事版上往往显得很单调,客户有时就不能认可。事实上那种在故事版上显得非常丰富的宣传片,制作出来往往一团糟,观众什么也没记住,更何谈促销。
       关于企业宣传故事版的制作,一般从事宣传制作的公司或人员均备有专门的稿纸,在画格里画上内容;文字说明栏里要标上是特写还是远景;移动摄影机而变化画面时,要标明前进或后退;被摄体或摄影机左右移动时,要标明如何移动;画面连接或使画面柔和时,可把影像稍为重叠,要标明叠印。总之,对画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。
三十秒或十五秒的企业宣传故事版,不管画多少画面,但务必要让客户及制作人员能够理解 画面的动作以及衔接。
       故事版一般用手画,尤其人物表演类的,但有时候也会动用照片来做。比如我五月份给福建惠安钱山熊胆酒制作宣传片时,故事版用的就是照片加工。我们把钱山熊胆酒拍成照片,经电脑扫描,并加上字幕等效果,再输出故事版,客户看了非常满意,说仿佛看到了完成后的宣传片。
宣传片制作
       故事版现在已上升到新的阶段。有些宣传片制作人员现在对制作费投入较大的宣传片,给客户看的是声像结合的“模拟版”。所谓“模拟版”就是用普通摄像机将演员(可找些资料或画些图片)、产品等拍下来,配上解说和音乐,交给客户看,这样客户更能比较准确地把握住整个宣传片的效果。如果客户认可,制作人的好处也很多,片子出来客户不满意的机率就很小,不至于会返工,或大面积修改,造成大量浪费。用照片和“模拟版”来做故事版,虽然费点力,但效果好,这有点像过去我们给客户看的平面设计稿是手工画的,效果和印刷出来的相差太远,现在用电脑喷出彩稿,效果和印刷品很贴近,客户看了自然更明白。
       总而言之,企业宣传是一门声画艺术,故事版只能起到一个效果提示作用,最终制作出来的宣传片精彩不精彩,还要靠全体创作人员的通力合作,各方面不出问题才行。。
故事版是静态的,但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排,因为它关系到宣传片每个画面之间是否合乎逻辑,是否顺畅,是否完整的将宣传片的情节完整的表达出来。所以故事版的制作者,如果只是一个纯粹的美术人员,那最好补充一些导演和摄影知识,甚至是剪辑知识。说到剪辑,我扯点题外话。剪辑与剪接不同,剪接纯粹是影片后期制作中的机械性工作,但剪辑则是蒙太奇的方法,不能混为一谈。



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